PAR RICHARD DESROCHERS
Dans le monde des affaires, les agences de communication sont souvent mandatées pour concevoir les pages carrière, ou le marketing RH, de leurs clients. Bien que le marketing RH s’inspire des principes du marketing conventionnel, il est crucial de reconnaître qu’il va bien au-delà de simples tactiques commerciales. En effet, le marketing RH vise à créer des relations authentiques avec les futurs employés, ce qui le distingue fondamentalement du marketing traditionnel.
Distinguer l’authenticité de la tromperie : Les risques de la poudre aux yeux
Le marketing RH se concentre sur la transmission d’une image fidèle de l’entreprise, mettant en valeur sa culture, ses valeurs et son environnement de travail. En revanche, le marketing traditionnel peut parfois céder à la tentation de la surpromesse et de la mise en scène exagérée pour attirer les clients. Transposer ces pratiques dans le recrutement peut conduire à une désillusion des candidats, nuisant ainsi à la réputation de l’entreprise et à sa capacité à retenir les employés sur le long terme.
Prioriser l’authenticité : Le fondement de relations durables
L’authenticité est la clé pour établir des relations durables avec les futurs employés. Les candidats d’aujourd’hui sont plus que jamais conscients de l’importance de l’alignement des valeurs et de la culture d’entreprise avec leurs propres aspirations professionnelles. En présentant une image authentique de l’entreprise à travers sa page carrière, vous attirerez des candidats qui correspondent véritablement à votre culture d’entreprise, augmentant ainsi les chances de succès et de rétention à long terme.
Éviter les apparences trompeuses : Les conséquences de l’inauthenticité
Copier ou imiter les pages carrière d’autres entreprises peut sembler attrayant, mais cela peut rapidement se retourner contre vous. Les candidats d’aujourd’hui sont aguerris et peuvent facilement repérer l’inauthenticité. En tentant de séduire les candidats avec des promesses vides ou des représentations embellies de la réalité, vous risquez de compromettre la confiance et la crédibilité de votre entreprise.
À retenir…
En définitive, le marketing RH n’est pas du marketing traditionnel. Il repose sur la construction de relations authentiques et durables avec les futurs employés, ce qui nécessite une approche honnête et transparente dans la communication de l’entreprise. Plutôt que de chercher à impressionner les candidats avec des artifices, concentrez-vous sur la véritable essence de votre culture d’entreprise et sur ce qui rend votre organisation unique. C’est ainsi que vous attirerez les meilleurs talents et que vous bâtirez une équipe solide et engagée pour l’avenir.